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小程序登陆 一篇文章让你看懂微信的杀手锏
2018-01-04 10:19
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【通深港】当大平台用商品、内容、物流等霸屏几乎所有流量入口时,其余电商形态要如何寻找出路?不论是小而美的平台、品牌方,抑或是传统零售商,都深深认识到掣肘于大平台并非长久之计,它们迫切需要新的生态给予包容,为它们提供更加公平的曝光机会。就在此时,一个名叫“小程序”的产品犹抱琵琶半遮面,为电商人带来了新的希望。


马化腾日前在演讲中透露,微信小程序会在2017年春节前面世,这意味着小程序历时2个月的公测已经进入了收尾阶段。而通深港得到消息,小程序的上线时间可能就在近几天。


“小程序内测还存在bug,原定本月20~24日上线的概率较低,但24~28日应该就会与大家见面。”消息人士爆料称。


微信质变:从连接人到连接商业


据悉,“小程序”是微信推出的开放平台,让企业产品的开发者可以在微信内搭建和实现特定的服务和功能。正式上线后,微信将为所有小程序设置独立的集中入口,每个小程序都需要被搜索找到。而用户最终体验到的小程序,将是一种不需要安装到手机里占用内存的App,即用即走。


有小程序技术服务商告诉通深港,小程序可以很大程度降低移动互联网产品的开发门槛。“以往需要8个工程师2个月完成的前端产品,换做开发小程序仅需3个工程师开发3天。在技术上它可以对App还原90%以上,用户体验几乎能还原100%。”据透露,为了这种颠覆和未来的商业价值,小程序已成为微信内部参与人数最多的项目。


微信在小程序产品文档中表示,“希望将微信打造成一个强大的、全方位的服务工具”,并在此基础上,通过全面开放的能力将更多连接带给企业和服务提供者,帮助它们建立自己的品牌,将商业机会带给整个微信产业链。


诚然,微信最核心的价值是连接。从连接人和人、人和智能终端,再到连接人与社交化娱乐、硬件设备等,微信不再只是一个社交软件,而是变成了一个集社交、咨询、搜索为一体的生态系统。如今,小程序聚集企业官方出口的能力,也为其社交内容的商业化提供了更多可能。


从运营规则看小程序的“自制力”


在微信小程序之前,百度也曾推出过类似的产品——百度轻应用(直达号),但已然销声匿迹。直达号余温尚存,小程序生存的底气在哪里?


多位行业人士在观察小程序时,都将其与直达号进行了对比,通深港将主要观点整理如下:


(1)用户规模和使用频率足够大。用户使用百度搜索的频次有限,但对微信的使用几乎可以用“反复打开”形容,月活8亿用户会让小程序迅速曝光。

(2)多元的使用场景。百度还停留在搜索工具,但微信已经成为包含社交、资讯、搜索、支付、生活服务等一系列元素的系统,覆盖了多种高粘度需求。

(3)移动互联网时代的设备属性产生了根本性变化。作为移动应用,微信被随身“携带”,相较PC端应用较重的百度更具备占领用户的优势。

(4)账户体系更加完整。跨平台账号登录加上可以完成闭环的支付功能,让微信可以建立更完整的用户体系,在用户运营和后期转化方面具有更大的想象空间。


通深港了解到,小程序延续了微信一直以来的开放态度,大部分企业都可以申请开发自己的小程序,但游戏、直播、虚拟物品购买、多级分销等服务类型已经在入驻规则中被明令禁止。


“被禁止的类目并非不适合小程序,相反,其变现空间远超其它类目,只是微信希望避免由于这些空间引起的乱象,以保持良好的社交环境。”有接近微信高层的人士指出,小程序极具“自制力”,除了严格控制入驻服务类型外,也对小程序的传播方式设定了规则。


“小程序不能分享到朋友圈,只能私信或在微信群里推荐。”上述人士表示,“微信希望有节制地利用社交的传播能力,鼓励开发者深度参与推广和运营。”


另有业内人士表示,虽然小程序被“镶嵌”在微信里,但手机用户对App的使用习惯根深蒂固,小程序入口是否足够明显,搜索操作是否足够便利,都将成为小程序面临的挑战。


“好在公众号已经为其做了大量的市场培育,后期也可以为小程序做导流,”该人士表示,如果小程序能够顺利推广,“小程序+微信公众号”将成为微信丰富流量配置的新手段,让自媒体变现能力和电商实现融合。


一位小程序功能服务商向通深港透露,和微信对淘宝链接的屏蔽一样,小程序仍然会对淘宝、支付宝等阿里系产品做屏蔽处理,并鼓励其它如品牌、平台、社交、资讯产品入驻。


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